Размер:
A A A
Цвет: C C C
Изображения Вкл. Выкл.
Обычная версия сайта

Медиа Класс 2019: Всероссийская научно-практическая конференция «Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика» во МГИК

Дата публикации: 05.12.2019

Сфера коммуникаций – одна из самых динамичных в 21-м веке. Тенденции и технологии в ней сменяются со стремительной скоростью. Пока молодые специалисты только учатся своему ремеслу, люди, состоявшиеся в профессии готовы поделиться с ними своим опытом, знаниями и последними новостями из отрасли. Именно поэтому уже в седьмой раз в институте культуры в рамках фестиваля «Медиа Класс» проходит конференция «Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика».

Конференция проходила в несколько этапов, первый из которых торжественной речью открыл доктор филологических наук, профессор, проректор по научной деятельности, Александр Николаевич Ужанков.


«Многолетняя традиция проводить данную конференцию в нашем вузе сформировалась не случайно. Сферу культуры и искусства невозможно представить без творчества. Однако только творчества для достижения профессиональных успехов недостаточно. Для овладения мастерством необходимы долгие годы кропотливого труда и всестороннее знакомство со своей сферой. Будущее за профессионалами. Я желаю вам сделать множество креативных открытий за время конференции и реализовать свои идеи», – приветствовал всех собравшихся Александр Николаевич.

Темы в этом году касались трендов в социальной рекламе, креатива в связях с общественностью, методов проектирования творческой деятельности, диджитал технологий и роли пропаганды в современных коммуникационных стратегиях и работы с нативной рекламой. В качестве спикеров выступали профессора ведущих вузов страны и практики в сфере рекламы и коммуникаций.


Ващенко Дмитрий Александрович, управляющий директор рекламного агентства Adwise - «Тренды в социальной видеорекламе». Дмитрий Александрович продемонстрировал серию социальных видеороликов крупных брендов, которые получили награду на международном фестивале творчества «Каннские львы». И он отметил, что сегодня уже многие бренды обратились к социальной рекламе. И пожелал всем любить свою работу, уважать коллег, быть смелым и человечным. 

Шевченко Дмитрий Анатольевич, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинговых коммуникаций Московского политехнического университета - «Креатив в связях с общественностью». Он рассказал о важности в pr-деятельности ставить сверх задачи, а также необходимости в эмоциональном взаимодействии субъектов с целевыми аудиториями.


Трубникова Нина Вадимовна, кандидат философских наук, доцент, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций экономического факультета Российского университета дружбы народов - «Креативные технологии в нативной рекламе». Она поделилась тремя составляющими успешной нативной рекламы: не раздражать, развлекать и вдохновлять, а также рассказала об ограничениях и недостатках нативной рекламы.

Старых Нина Владимировна, кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью МГУ им. М.В. Ломоносова - «Методы проектирования творческой составляющей
в интегрированных коммуникациях». Нина Владимировна рассказала о методах разработки креатива и о сложности совмещения стратегии планирования и стратегии креатива.

Бударина Ольга Алексеевна, кандидат политических наук, профессор кафедры рекламы и связей с общественностью, декан факультета МАИС МГИК «Диджитал-технологии коммуникационных проектов как проявление креативности ведущих игроков рынка». Ольга Алексеевна поделилась интересными сюжетами и кейсами как в b2b, так и в b2c сегменте, а также отметила, что диджитал – это неотъемлемая часть креатива.

Богданов Сергей Викторович, кандидат исторических наук, доцент кафедры стратегических коммуникаций факультета государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова, руководитель Центра общественных связей ФГУ МГУ им. М.В. Ломоносова - «Роль пропаганды в современных коммуникационных стратегиях». Сергей Викторович выделил 8 признаков пропаганды, а также сравнил маркетинговые и пропагандистские коммуникации.

За установочным пленарным заседанием следовала секционная программа, состоящая из десятков выступлений экспертов на различные ответвления основной тематики. Так, в 2019 году единовременно были проведены заседания о «Теории и практике креатива», «Креативных технологиях в образовании», а также об «Искусстве как средстве коммуникации» и «Новых медиа».

Руководителем последней выступила заведующая кафедрой журналистики МГИК, Елена Юрьевна Коломийцева. Однако, право начать конференцию было предоставлено приглашенному спикеру, доктору политических наук, профессору, Александру Николаевичу Чумикову.


Окончившим факультет журналистики МГУ и прошедший все ступеньки профессионального развития, Александр Николаевич пришёл к месту генерального директора «Международного пресс-клуба. Чумиков PR и Консалтинг».

«Журналист пишет по велению сердца или по велению редакции. А пиарщик пишет то, что надо!», – заявляет спикер.

Также по ходу конференции у трибуны появлялись магистры и педагоги кафедр журналистики и фотомастерства. Все выступления были направлены на становление в аудитории универсалов своего дела: как писать, снимать и продвигать продукт так, чтобы он оставался заметным и актуальным в условиях современного инфополя.

Церемония закрытия фестиваля «МЕДИА КЛАСС 2019» начнётся 5 декабря в 15.30 в конференц-зале МГИК.

Текст: Александра Макарейчук,

Георгий Вишневский,

отдел общественных связей.

Евгения Соловьёва,

PR-директор фестиваля «Медиа Класс».

Фото: Александра Куракина,

отдел общественных связей.

Юрий Пыльцын,

студент кафедры фотомастерства.


×